今年以来，余庆县大乌江镇红渡村锚定“兴业富民”核心目标，创新打造“数字乡场·红渡‘村播’”特色品牌，以直播赋能激活乡村发展动能，用服务升级回应民生期待，走出了一条农业增效、农村焕彩、农民增收的乡村振兴新路径。目前，红渡“村播”已从1个直播间扩容至4个直播间，累计开展直播171场次，实现销售额101万元；更升级为“数字乡场+”综合服务平台，将免费体检、政策宣讲、文体活动等便民服务融入其中，既让农特产品走出大山，更成为凝聚民心、服务群众的“乡村枢纽”。

在红渡村红一广场的直播间里，主播“咔咔菲”正热情地向网友展示当地农特产品。她身后，村民们的背篼整齐排列，刚采摘的辣椒、茄子、柚子等生鲜瓜果，手工制作的糟辣椒、泡葱果、干腌菜等“土味好物”琳琅满目，直播间成了最鲜活的“田间市集”。

“我带了黑大脚菇、辣椒、山葱、豆豉，在这里都卖完了！” 村民陈兴凤笑着说。

“在街上卖东西要守到下午，在这里东西背来，我们可以聊天、摆龙门阵，东西他们帮忙就卖掉了。”村民何庆碧说。

作为余庆县首个村级抖音助农直播间，红渡“村播”于2024年1月开播，初期因运营模式不成熟，年销售额仅5万元。今年4月，红渡村以本地生鲜农产为核心，与专业公司深度合作，重构“村播”运营体系，并创新采用“理论讲解+模拟直播+实战演练”三维培训模式，定向培育专业主播队伍。如今，“村播”辐射范围已从红渡村扩展至大乌江镇全域，更跨乡镇延伸到龙溪镇田坝村等地，让更多山区好物搭上数字快车。

“我们做‘村播’的初心，就是帮助山区农产品推广出去，不局限于乌江。只要有需求、老百姓需要我们，我们都会去。我们希望通过直播，让家乡的优质特产真正走出大山。”贵州乡间鲜品电子商务有限公司主播李朝春表示。

“从4月10日只有一个‘黔乡李二哥’直播间，到现在已拓展至4个直播间同步开展助农直播。截至目前，我们共开展171场直播，为村民实现销售额101万元。”红渡村驻村第一书记徐毅介绍。

随着直播间规模扩大与主播队伍壮大，红渡村顺势拓展“数字乡场+”服务边界，让直播间从“卖货平台”升级为“民生驿站”：工作人员现场宣讲医保缴费政策，手把手帮村民完成缴费；开展“长征阅读漂流活动”，以红色读物搭建邻里情感纽带；邀请卫生院开展义诊，提供血压测量、血糖检测、针灸治疗等服务；联动专业机构开展口腔检查，守护村民口腔健康……多元化服务不仅丰富了村民精神文化生活，融洽了邻里关系，更让乡村凝聚力与向心力显著增强。

“不光帮我们卖货，还请医生来给我们检查身体，太方便了。”红渡村村民李洪珍说。

“现在的‘村播’已拓展为‘数字乡场+’形式，不只有助农直播，配套服务体系也在逐步完善。村医、卫生院进驻开展义诊，县里各单位到场服务，群众会、基层社会治理、政策宣传等也同步在直播场地进行。”徐毅说。

截至目前，红渡“数字乡场”已开展便民服务73次、文体活动15次、义诊8次，惠及群众4000余人次。从单一农产品销售到多元民生服务，红渡“村播”的迭代升级，不仅打通了农产品出山“快车道”，更铺就了惠民服务“零距离”之路。

“下一步，我们将继续完善‘数字乡场+’服务体系，优化服务内容，提升直播带货各环节效率，尽力帮助老百姓多卖农产品，实现助农增收。”徐毅表示。

作者：李宁  管雯雯

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